近日,京東對外發佈了消費金融戰略,亮出了走出京東、擴大用戶數和發力移動端的戰略規劃,並提出了將大數據進一步沉澱,用“厚數據”打造金融快消品的全新概念。對此,中央財經大學中國銀行業研究中心的一位領導認為,“京東白條”依托電子商務板塊累積的海量消費數據的優勢,相對於其他互聯網金融產品,具有獨特性和創新性,為中國消費金融的發展提供了一種新的思路。
  “京東白條”最引人關註的莫過於其獨創的信用評定體系,授信在中國曆來都是老大難問題,但在京東這裡授信方式和標準有了新突破。京東商城擁有十餘年的電商消費數據,這些寶貴的數據剛好為“京東白條”授信提供了有力支撐。用戶在京東的購物記錄、支付記錄、評價記錄等都決定了該用戶能否拿到白條和能拿到多大額度,海量的消費數據用以信用觀測在國內尚屬首次。這背後是大數據的價值在發揮作用,新的徵信標準只有一個:你的消費軌跡和消費習慣!京東金融將大數據進一步沉澱和進化,提出用“厚數據”挖掘用戶對消費金融的不同訴求。
  白條是京東金融的一步好棋,消費金融領域歷來沒有太接地氣的產品,互聯網金融的大環境中消費金融的地位相當之重要,因為它直接關係著最終端的消費者,通過京東白條利用“厚數據”,京東金融成功的整合了該環節。可以預見,日後白條可以為京東商城積攢海量的忠誠客戶,而且都是有信用額度和巨大消費能力的客戶,含金量相當高,對京東銷售額的貢獻也相當大。京東擁有近2億用戶,在這個龐大的用戶基礎上推行“京東白條”,優勢是不言自明的,前景也是非常明朗的。互聯網金融一樣需要有內涵,空有概念是不夠的,消費者能持續認可產品的前提必然是體驗好、實惠多。就目前的情況來看,“京東白條”在各方面都明顯領先於同類的金融產品。
  消費是人類生活中最重要的活動之一,未來這種“打白條”的消費肯定大有作為,尤其是在大額消費和分期消費方面,這是平臺電商攜海量用戶優勢在互聯網金融領域的新嘗試,未來前景依然十分被看好。京東在互聯網金融的排兵佈陣收到了良好效果,而且在不知不覺中已經開啟了中國信用消費市場的大門。
  對此,該研究中心領導指出:“互聯網金融的核心競爭力在於借助對大數據的挖掘與分析降低信息不對稱、減少交易成本進而提升資源配置效率並促進經濟增長,故而代表著未來金融的發展方向。我國互聯網金融領域近來涌現出不少產品,一定程度上豐富了金融市場,不過能夠直接針對買方、針對消費環節進而實現消費金融線上化的產品便屈指可數了。從這個角度來看,‘京東白條’ 相對於其他互聯網金融產品,這無疑更具有獨特性和創新性,其積極意義就在於一方面加深了互聯網金融內涵,有助於提升互聯網購物體驗、完善互聯網金融服務內容; 另一方面從更深層次來看,也為中國消費金融的發展提供了新的思路。”
  (原標題:京東白條依托“厚數據”開創消費金融新思路)
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Jodie Foster

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